‘요리 대가’ 백종원이 방송 활동을 중단하고 자신의 유튜브 채널을 전면 손본다고 공식 발표했다. 그간 이어진 논란 이후 내린 파격 선언으로, 향후 콘텐츠 방향과 채널 구조가 완전히 바뀔 전망이다.
백종원이 방송활동을 중단한 배경
외식업체 더본코리아 대표 겸 방송인 백종원은 최근 원산지 표시 위반, 위생관리 논란 등으로 브랜드 신뢰도에 큰 타격을 입고 있었다. 이에 지난 5월 6일 “모든 방송 활동을 중단하겠다”며 공식 선언하며 방송 출연 및 촬영을 중단했어요.
그는 “제 잘못이 모든 문제의 출발입니다. 뼈를 깎는 각오로 조직을 쇄신하겠습니다”라며 가맹점 및 직원 소통 강화, 기업문화 개편을 강조했습니다.
유튜브 채널 ‘전면 개편’ 예고
백종원 측은 10월 31일 공식 채널 커뮤니티에 “11월 3일부터 순차적으로 코너 개편을 진행하겠습니다”라는 공지를 올렸어요. 그간 채널은 요리 레시피, 현장형 먹방, 식당 탐방 중심이었다면 앞으로는 브랜드·외식 트렌드 설명형, 지역 활성화 콘텐츠, 해외시장 기획 등으로 확대될 전망입니다.
“기업 관련 콘텐츠는 기업 공식 채널로 이관해 운영한다”는 방침도 밝혀져 콘텐츠 흐름 및 채널 정체성에 큰 변화가 예상됩니다.
시선 집중되는 변화의 의미
이번 선언은 단순한 방송 중단이 아니라 브랜드 리셋과 전략적 전환으로 해석됩니다. 외식업계에선 백종원의 방송 활동 중단이 곧 브랜드 위기 대응이자 시장 변화 대응의 신호로 받아들여지고 있어요.
특히 유튜브 채널 개편은 디지털 콘텐츠 경쟁이 치열한 현 시점에서 ‘브랜드가 직접 운영하는 콘텐츠 허브’로서의 역할을 강화하려는 움직임으로 보여집니다. 시청자·구독자 반응, 콘텐츠 품질 개선, 유통 구조 재정비까지 포함된 대형 개편입니다.
Q&A로 정리하는 핵심 포인트
Q. 왜 갑자기 방송 활동을 중단했나요?
A. 브랜드 논란과 이미지 리스크가 누적되었고, 조직 개편 및 콘텐츠 리셋을 위해 선제적 중단을 결정한 것으로 분석됩니다.
Q. 유튜브 채널 개편은 어떤 방향인가요?
A. 기존 요리·탐방 중심에서 벗어나 브랜드·외식 트렌드 설명, 지역 활성화, 해외시장 기획 등으로 콘텐츠 범위를 확대할 계획입니다.
Q. 이번 변화가 외식업계에 미치는 영향은?
A. 브랜드가 직접 콘텐츠를 운영하며 대중 접점을 확장하고, 외식업계에도 콘텐츠 중심 전략이 확산될 가능성이 높습니다.
백종원의 방송 활동 중단과 유튜브 채널 전면 개편은 단순한 변화가 아닙니다. 브랜드 ‘백종원’의 리브랜딩이자 디지털 콘텐츠 전략 전환이며, 앞으로 그의 움직임이 어떻게 전개될지 외식업계와 콘텐츠 업계 모두의 관심이 집중되고 있습니다.
